ИНТУРМАРКЕТ-2018
10-12 марта 2018
Москва, МВЦ "Крокус Экспо" Пав.№2

Интурмаркет 2016 вселяет оптимизм

Интурмаркет 2016 вселяет оптимизм

22.03.2016

В минувшую субботу на территории выставочного комплекса «Крокус» в 11-й раз открылась международная туристическая выставка Интурмаркет. Вот уже четвертый год подряд ее стратегическим партнером становится Алтайский край. И на этот раз открытие стенда этого, одного из ведущих российских туристических регионов предварило церемонию официального открытия Интурмаркета.

Алтайский край, приоткрой личико!

Чуть позже, на этой самой официальной церемонии, губернатор Алтайского края Александр Карлин скажет: «Стратегический партнер отличается от партнера генерального тем, что он делится не деньгами, а своим добрым именем. И мы с радостью делимся с главной российской туристической выставкой своей наработанной годами репутацией».

Да, репутация у этих мест высокая — благодаря уникальным природным условиям и красотам. И все же для многих отечественных и особенно зарубежных туристов это еще терра инкогнита. «Будем пока только приоткрыть, а не открывать полностью», — пошутил, открывая стенд своего региона, губернатор. Говоря же всерьез, он подчеркнул, что создание в регионе качественной отельной базы — это та самая актуальная проблема, которая здесь сейчас решается.

«В идеале, — отметил Александр Карлин, — мы должны ответить на любое количество запросов адекватным приростом современно обустроенных мест размещения». Около двух миллионов человек в год — это большая масса, и турист в эти места приезжает разный — и по запросам, и по возможностям. Поэтому в крае поддерживают конкретные проекты, в первую очередь, малого и среднего бизнеса в сфере туризма и гостеприимства, потому что именно они способны оперативно реагировать на разнообразный и изменчивый спрос. Например, озеро Яровое — сегодня чрезвычайно актуально создание здесь мощной курортной базы, ведь уникальные лечебные свойства здешних вод — под стать знаменитому Мертвому морю. А добраться сюда совсем не сложно от многих крупных населенных пунктов — на машине или автобусе. Есть в программе развития дорог края и отдельный раздел, посвященный дорогам западных территорий, что впрямую связано с инвестициями в санаторные проекты. Другие актуальные приоритеты — проекты «Белокуриха-2», «Золотые ворота Алтая» и «Барнаул — горнозаводской город».

На развитие туристической инфраструктуры будут привлечены инвестиции в размере более 700 миллионов рублей, из них 440 — на «Белокуриху-2». Перестал давно быть экзотикой на Алтае и сельский туризм: его объекты, имеющиеся в каждом из 59 сельских районов края, широко представлены на Интурмаркете и оказались востребованы у любителей необычных путешествий. В этом году Алтайский край приглашает гостей на самые разные свои праздники: в первой декаде мая здесь традиционно пройдет Праздник цветения маральника, летом — Шукшинский кинофестиваль. В разгар сезона сюда съезжаются любители рафтинга, исследователи пещер. Да и для пляжного отдыха местные озера в это время отлично прогреваются.

«Туризм нам дает занятость, — заключил Александр Карлин, — а также рынок сбыта для продукции сельского хозяйства и пищевой промышленности и, что очень важно, развитие малых городов». К теме малых городов в контексте Интурмаркета мы еще вернемся.

Рынок выходит из кризиса

А торжественно открылся Интурмаркет под музыку. Детский ансамбль гусляров из Ивановской области перед началдом церемонии открытия умилил и очаровал гостей.

После этого даже официальные лица произносили свои ответственные речи не иначе, как с улыбкой. Хотя праздничное настроение, конечно, омрачило происшедшее накануне ночью трагическое событие — гибель в аэропорту Ростова-на-Дону лайнера с туристами на борту, и руководитель Ростуризма Олег Сафонов попросил собравшихся почтить память жертв авиакатастрофы минутой молчания. В своем выступлении глава федерального туристического ведомства обратил внимание собравшихся на то, что в условиях кризиса в российской туротрасли активно формируются масштабные и яркие отечественные турпродукты.

На нынешнем Интурмаркете представлены 75 регионов страны, и в каждом есть новинки, которыми можно гордиться. В прошлом году по нашей стране путешествовали около 50 миллионов человек — и это весьма показательно. «На Интурмаркете 2015 побывало 78 тысяч посетителей. Надеюсь, в нынешнем году этот показатель будет превышен», — сказал Олег Сафонов.

Директор департамента туризма Минкультуры РФ Ольга Ярилова, в своем выступлении отметила, что доля туризма в экономике нашей страны сейчас составляет лишь 1,5% при среднемировых 10%, а это значит, что потенциал рост огромен.

Исполнительный директор международной туристической организации UNWTO Золтан Шомоги высказал уверенность в том, что кризис на российском туристическом рынке уже преодолевается.

«Мы же со своей стороны будем всячески содействовать упрощению визового режима для россиян, путешествующих по планете в самых разных направлениях», — заверил он. На церемонии также выступили Губернатор Алтайского края Александр Карлин, председатель Комитета Госдумы по экономической политике инновационному развитию и предпринимательству Анатолий Аксаков, руководитель Департамента национальной политики, межрегиональных связей и туризма города Москвы Владимир Черников, вице-президент Российского союза туроператоров, председатель комитета Торгово-Промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере туристской, курортно-рекреационной и гостиничной деятельности Юрий Барзыкин.

Настоящая Россия интересна миру!

«Настоящая Россия». Это вроде бы простое, не пафосное, но очень емкое словосочетание на слуху у всех, кто хоть как-то связан с развитием туризма в стране, уже третий год. Начиналось все с того, что придумавший проект под таким названием Юрий Щегольков обзванил друзей-коллег, тревел-журналистов и экспертов в туризме и говорил им: «А поехали...» — и дальше следовало название какого-нибудь малюсенького, малоизвестного российского городка.

Те, кто знал Юру уже много лет как человека с неординарными, яркими идеями, откликались сразу — рассаживались по машинам и отправлялись «первооткрывать» места вроде как не особо дальние, но, как неожиданно выяснялось безумно интересные. У каждого такого городка оказывалась своя, уникальная история, о событиях которой местные энтузиасты (а таковые, как выяснялось, есть везде!) рассказывали горячо и страстно. В каждом наблюдались следы былой необычайной красоты, которые воссоздать бы — и отбоя от желающих посмотреть на эти памятники культуры и зодчества не было бы. А ведь именно такова была цель этих экспертных «летучих» поездок — брендинг малых российских исторических городов. Да, в них чаще всего была беда с инфраструктурой — гостиницы малы и убоги, поесть толком почти негде, а уж о дорогах как-то и говорить странно: привыкли. Ну, а если не опускать руки — и взяться?

Откликнулись Тульская, Рязанская, Тверская, Ярославская, некоторые другие области — причем не только на уровне местных энтузиастов, таких, как, например, Денис Махель из небольшого Венева, но и региональные туристические власти, московские туроператоры. Оказалось: если захотеть, если попытаться что-то сделать вместе, а не только ныть, как же у нас все плохо, — получится! Только за первый год после визита «Настоящей России» в Венев количество туристов сюда увеличилось в 3,5 раза!

Как растормошить российскую глубинку? Как оживить эту спящую красавицу — малые российские города? Об этом шел разговор на проходившей в рамках Интурмаркета конференции Фонда развития туризма в малых исторических городах «Настоящая Россия».

Предварило, однако, обсуждение заседание координационного совета Ассоциация по развитию туризма в Центральном Федеральном округе, которое вел ректор Российского государственного университета туризма и гостеприимства Анатолий Федулов. Выступавшие — заместитель главы Ростуризма Николай Королев и другие ответственные работники отрасли говорили об актуальных проблемах развития внутреннего туризма и программах, направленных на совершенствование механизмов поддержки отечественного туристического рынка.

А затем президент Фонда развития туризма в малых исторических городах «Настоящая Россия» Юрий Щегольков предоставил слово тем, кто собственно и занимается в рамках проекта и других близких ему по духу и идеологии программ конкретными делами по возрождению и туристическому брендированию малых исторических городов. Немало таких объектов в Ярославской области.

Юлия Ветошкина директор агентства по развитию туризма Ярославской области, поделилась идеей создать на Золотом кольце России так называемые территории национальной гордости — своего рода зеркала славной российской истории. Здесь расположатся к тому же и творческие мастерские, инкубаторы талантов, традиционные производства (финифть, сыры и даже, на побоимся этого слова, самогон — это векдь все территориальные бренды), легендарные ландшафты. Есть проект сформировать особую Музейную дорогу в том числе и с музеями под открытым небом. Наши традиции следует вывести на международный рынок.

Юлия Воронова, руководитель ТИЦ Углича, поделилась своим особенным литературным образом: туризм в малом городе, считает она, сегодня подобен начищенной пуговице на старом пальто, и если это «пальто» представляет ценность — духовную, эстетическую, то надо непременно его приводить в порядок: чистить и восстанавливать.

Еще один город Ярославщины Переславль Залесский — был представлен в обсуждении проектов «Дача Константина Коровина». Здесь знаменитый художник написал более ста картин, жил тут и большой друг Коровина Федор Шаляпин. В июле прошлого года идея возрождения объекта была презентована на фестивале «Передвижение». Тогда удалось собрать небольшие деньги. В сентябре провели в Москве благотворительную выставку — и это тоже помогло. А теперь объект активно восстанавливается. Здесь будут проводиться мастер-классы, фестивали, пленэры.

А неподалеку работает маленькая сыроварня «Коваль», которая чрезвычайно заинтересована в развитии гастротуризма. Продегустировать есть что — сыры тут делают по французской, голландской и другим европейским технологиям.

Сергей Семенов, управляющий партнер корпорации «Междуречье», которая развивает город Калязин в Тверской области, рассказал о создаваемом здесь первом в России Национальном рекреационном парке, сочетающем в себе одновременно и зону отдыха, и бизнеc-инкубатор. Это парк-курорт «Воплоти свою мечту».

В Тульской области, как мы уже отмечали «первопроходцем» проекта «Настоящая Россия» был Венев. Здесь сейчас готовится литературный фестиваль анекдота имени поручика Ржевского (говорят, уроженца этих мест). Созданы гастрономические бренды — булочка «веревка» и пряник «веневец». Московская турфирмы «Магазин путешествий» одной из первых взялась продавать туры в Венев и в другой город этого региона — Белев, где проходит Фестиваль знаменитой белевской пастилы «Яблочное чудо». Включились в проект и Одоев, родина филимоновской игрушки, Епифань, где проходит популярная Епифанская ярмарка, Грязь с ее тургеневским Бежиным лугом, Себино — родина преподобной Матроны Московской.

Обо всем этом собравшиеся услышали от Татьяны Рыбкиной, министра культуры и туризма Тульской области. А руководитель Краеведческого центра, веневец Денис Махель поделился хорошими новостями: местные предприниматели включились в ремонт фасадов городских зданий, начался ремонт и главной веневской улицы Толстого, а к восстановлению прекрасной Николаевской колокольни планируется приступить уже в этом году. Между проектами местных турбрендов возникла даже конкуренция: рядом с «Веневскими баранками», например, возник «Веневский пряник».

Уникален город Торжок — здесь удалось сохранить исторический облик, расположено множество памятников федерального уровня. «Инвентаризацию памятников проводим сами, уточнил глава администрации тверского города Торжок Анатолий Рубайло. — А наши пожарские котлеты были упомянуты еще Пушкиным. Чем не туристический бренд? Вот такие, исконно свои бренды и надо развивать. А в целом, развивать город: туда, где местным жителям комфортно, приедет и турист. Развивают у нас туризм и знаменитые „Торжокские золотошвеи“, руками которых сделаны костюмы для многих фильмов, музеев, показы моделей одежды совместно с Домом моды Вячеслава Зайцева. Сейчас здесь проводятся бесплатные экскурсии для школьников».

А молодая художница Мария Рубцова из города Мурова, автор логотипа «Настоящей России» рассказала о том, как художники Мурома, объединившись в общий кластер, решили поддержать проект развития малых исторических городов. На Интурмаркете, кстати, работает их развернутая экспозиция по этой тематике.

Своими творческими идеями, личным видением возможностей развития российских туристических направлений поделилась Наталья Рыбальченко, эксперт по брендингу малых городов. Она рассказала, как создавался проект логотипа Архангельской области. «Любой бренд любого города должен быть наполнен „начинкой“ из малых дел — своих, необычных, — убеждена Наталья. — Тогда он оживает, начинает развиваться».

Например, в Козельске создается Музей катапульт. А в поселке Коноша придумали железнодорожный Диснейленд, использовав для этого старые составы, фонари, рельсы. В Мытищах есть идея создать арт-центр «Варочный цех», где будет активно «вариться» что-то творческое. В Зарайск информационный центр сделали... на базе бензоколонки, а меню ведущей темой стал... Достоевский с его гастрономическими пристрастиями. В Суздале скоро откроет ресторан «Огурец». А в своем загородном дома в «глубинах» Калужской области Наталья придумала бренд «Лесная кухня». Его чаи, варенья из трав, изделия из шишек, мед с можжевельником привлекли толпы гостей ЭКСПО 2016 в Милане. Настоящая Россия интересна миру!

Любовью за любовь

А в воскресенье на стенде «Деревни Тыгыдым» был праздник. Главным его героем стала удивительная женщина, чье творческое горение вот уже 11-й год создает необыкновенную атмосферу тепла и уюта на Интурмаркете. Если кто не знает (а знают об этом многие), директора выставки Ольгу Хоточкину действительно отличают удивительное, редкостное сочетание профессионализма, деловых качеств, которым, уверен, втайне завидуют многие «акулы» турбизнеса, и душевности, искреннего сердечного тепла. Может, мне кто и возразит (хотя сомневаюсь), но, по-моему, Оля любит всех своих экспонентов. И те ей отвечают взаимностью.

И вот проекты «Настоящая Россия» и «Деревня Тыгыдым», о которых мы уже не раз рассказывали, договорившись, решили, что называется, в два голоса просто сказать слова благодарности Ольге. Пригласили ее на стенд — и, что называется, обрушили на нее ниагары любви. Сама чествуемая, конечно же, была, как минимум, ошарашена. Но, по-моему, ей было приятно — ведь на лице же написано!

А потом «Настоящая Россия» и «Деревня Тыгыдым» вытащили в этот же круг славы другого замечательного человека — Геннадия Шаталова. Именно благодаря его страстному, вдумчивому и фантазийному восприятию туризма — и как сферы деятельности, и как образа жизни, в России уже не первый год существуют федеральные туристические премии, которые поддерживают и воодушевляют людей творческих, созидательных и чем-то, наверное, похожих на самого Шаталова. Я даже знаю, чем: и он сам, и те, кого отмечают изобретенные им награды, делают свое дело с любовью.

Visit.Russia продвигает наше

О проекте Visit.Russia впервые заговорили на прошлом Интурмаркете. А сегодня он уже стал весьма заметным явлением на мировом туррынке.

«В России есть все для того, чтобы она стала популярнейшим на планете туристическим направлением: интереснейшие объекты, профессиональные гиды, — с этого начал разговор на Интурмаркете, представляя успешно развивающийся проект, заместитель главы Ростуризма Сергей Корнеев. — Да, пока во многих местах существуют инфраструктурные проблемы. Но там, где есть спрос, обязательно будет создана инфраструктура. А спрос растет, и сегодня для этого есть и объективные. И субъективные причины. Мы не можем не воспользовался, например, нынешним соотношением курса валют, которое благоприятно для приезжающих к нам гостей. Но конкуренция на мировом рынке велика, и даже об этом (о низком курсе рубля) знают сейчас немногие. Напомню, что аналогичные процессы. Происходившие несколько лет назад в Японии, резко увеличили ее посещаемость иностранными туристами. А в целом, о России туристической нужно как можно больше информации».

Именно с этой целью был создан год назад пилотный проект Visit.Russia на базе консолидированного маркетинга. Появилась единая площадка Visit.Russia с московским головным офисом и партнерскими офисами в разных странах. Причем последние — вовсе не представительства Ростуризма, они созданы активными бизнес-партнерами проекта, заметными участниками туррынка. И все они продвигают — нет, не российские регионы в целом, а конкретные турпродукты, бренды. Накануне, в первый день работы выставки, именно в таком контексте было заключено соглашение с администрацией Алтайского края. Этот регион вошел в число стратегических партнеров Visit Russia. Соглашение предусматривает совместное проведение инфо- и пресс-туров, road-show и других общих проектов. Его подписали директор Национального маркетингового центра по туризму Visit Russia Юлия Мохова и начальник управления Алтайского края по туризму, курортном делу, межрегиональным и международным отношениям Юрий Захаров.

Юлия Мохова, комментируя подписание соглашения, отметила, что «у региона есть все для привлечения еще большего количества туристов, в том числе и иностранных. Современная инфраструктура, природное богатство, культурные и исторические памятники, лечебная база, гастрономическая составляющая, грамотная политика в продвижении и, что немаловажно, активное участие руководства региона в развитии сферы туризма способствуют привлечению все новых и новых туристов. Сотрудничество с проектом Visit Russia позволит познакомить с возможностями региона и наших зарубежных партнеров и, надеемся, превратить Алтайский край в популярное направление отдыха и для зарубежных туристов».

На воскресной презентации Юлия Мохова также подвела первые итоги работы проекта. В 2015 году было создано пять офисов (об этом уже писал наш портал). В нынешнем создали шестой — в Иране. А 14 апреля, на туристической выставке во Вьетнаме будет открыт еще один — ориентированный на всю Юго-Восточную Азию. За прошлый год было проведено 11 инфотуров по России с участием представителей зарубежного турбизнеса, кроме того, нашу страну посетило около 200 иностранных журналистов, пишущих о туризме, и в результате было опубликовано примерно три тысячи статей. К информационной кампании присоединились 32 региональные администрации, с 10 бизнес-партнерами подписаны соглашения, в том числе и на Интурмаркете.

А первыми деловыми партнерами проекта стали такие известные принимающие компании, как «Интурист», «РЖД-тур», «Роза Хутор», «Горки-город». Будет продолжена и серия роад-шоу: 20 мая одно из них вновь стартует в Китае, планируются они и на европейских рынках.

Александр Горохов, советник руководителя проекта по развитию рассказал о ближайших планах открытия новых офисов Visit Russia: в Кувейте, Испании, а в дальнейшем, скорее всего, и во Франции, Японии, Индии. В концу нынешнего года сеть Visit Russia должна включать в себя 10-12 офисов. А затем о первых результатах своей деятельности рассказали представители уже работающих офисов Visit Russia — китайского, итальянского, офиса Балтийского региона и других.

К проекту Visit Russia/Время отдыхать в России, который реализует Национальный маркетинговый центр по туризму, присоединился Amadeus — ведущий поставщик передовых технологических решений для мировой индустрии туризма и перевозок.

Соответствующее Соглашение было подписано в рамках XI Международной туристской выставки «Интурмаркет» директором НМЦТ Visit Russia Юлией Моховой и Валерием Храбровым, генеральным директором ООО «Амадеус — информационные технологии» (Amadeus Россия).По словам Юлии Моховой в рамках подписанного Соглашения Amadeus предоставит Национальному маркетинговому центру по туризму технологические решения для анализа данных по бронированиям и для изучения спроса российского направления как среди местных, так и иностранных туристов. СотрудничествоAmadeus Россия и Visit Russia будет направлено на развитие въездного и внутреннего туризма, привнесет комплексное понимание трендов и нужд туристической индустрии.Среди клиентовAmadeus Россия — поставщики услуг в сфере туризма и перевозок (авиа, железнодорожные и круизные компании, а также гостиницы и другие средства размещения), поставщики туристских услуг (туроператоры, агентства и интернет-сайты), а также покупатели туристских услуг (крупные корпорации и компании по организации поездок). В Amadeus сегодня работает около 13 000 человек по всему миру — в центральных подразделениях Amadeus в Мадриде (головной офис), Ницце (центр разработок) и Эрдинге (центр обработки данных), а также в 71 региональной коммерческой организации.

Заместитель руководителя Федерального агентства по туризму Сергей Корнеев курирующий проектVisit Russia, отметил, что "партнерство с такой крупной и известной компанией позволит проекту выйти на новый уровень. AMADEUS, имеет многолетний опыт работы со всеми игроками отрасли — будь то поставщиками услуг или их покупателями, наша совместная работа безусловно, будет способствовать продвижению туристического продукта России на международных рынках«.В свою очередь, Валерий Храбров, генеральный директор ООО «Амадеус — информационные технологии» (Amadeus Россия) заявил, что «Россия — один из приоритетных рынков для компании Amadeus, и мы верим в потенциал страны с точки зрения развития туризма. Мы рады, что наша глобальная экспертиза и современные технологические решения будут способствовать продвижению России как привлекательного, удобного и безопасного направления для путешествий. Каждый регион России — уникален, и использование аналитики по спросу российского направления у туристов из разных стран позволит более эффективно вести работу над созданием региональных брендов. Наша задача — помочь открыть Россию для новых путешественников».

Выставка Интурмаркет-2016 продолжается.

Константин Исааков

Карина Градусова (фото)

http://travel.vesti.ru/article_17653


Вернуться к списку